报告通过对150名资深营业销售人员的调研，分析了数据隐私保护的现状、挑战和发展趋势，提出了三种数据隐私管理模式，并强调了隐私增强技术的重要性。

  1. 研究背景与方法：在数据驱动营销行业变革的背景下，数据隐私保护成为行业领导者关注的重点。MMA Global与AppsFlyer开展基准研究，邀请150名来自各领域的资深营业销售人员，梳理数据隐私保护的现状与未来方向，提出新框架，旨在将隐私保护转化为公司竞争优势。

  隐私保护愿景与导向：在GenAI时代，数据保护风险增多，但许多公司在隐私保护方面缺乏紧迫感，大多将其视为例行公事，而非竞争优势。基于企业内部不同的隐私战略负责人和基础数据资产类型，行业形成了隐私导向、技术导向和营销导向三种数据隐私管理模式。不同模式下的负责人关注点各异，首席营销官注重品牌声誉和营销效果，技术主管或首席数据官重视与客户的价值交换，法务负责人则更关注风险缓解。

  隐私保护的方法：营业销售人员主要关注提升数据价值和体量，但数据质量和速度问题成为阻碍。企业的隐私保护策略与基础数据资产特点紧密相关，不同模式在数据的价值、体量、多样性、真实性和速度方面各有侧重。多数企业已建立基本合规框架，当前重点是提高隐私保护体系的成熟度，在数据生命周期中降低隐私风险，并将隐私保护融入公司运营、体系和文化。然而，在为广大购买的人提供有效隐私保护和风险控制方案方面，企业仍有提升空间，且在培训宣传和建立隐私文化方面投入不足。

  隐私增强技术：隐私增强技术日益受到企业关注，但企业对其重视的紧迫性有待提升。目前，企业对各类隐私增强技术的关注度差异较小，大多分布在在许可管理和数据共享工具上。

  3. 企业数据分析：参与调研的人员中，市场和产品营业销售人员占比53%，多数受访者担任主管及以上级别职务，且对数据隐私工作有一定参与度和熟悉度。受访者来自多个领域，多数公司同时开展B2B和B2C业务。

  4. 企业需增强隐私保护的紧迫性和主动性，采取综合措施。提高对隐私保护的重视程度，制定隐私保护计划路线图，提升隐私保护工作的成熟度。在企业管理、运营、技术和文化等方面加强隐私保护能力建设，提前应对也许会出现的风险。将隐私保护融入企业战略、管理、流程和技术，使其成为核心业务能力，积极转变隐私管理方式，让隐私保护成为企业文化的一部分。